[4] Blogs, Ducs, Business et influenceurs

Une page se tourne et sonne l'heure du bilan pour notre enquête sur les "Ducs" (les auteurs les plus lus de la blogosphère).

> Épisodes 1, 2 et 3 pour mémoire (et premier tableau récap > ici).

[Voici ci-après le tableau récapitulatif final des données recueillies]

Concrètement :

° Qui sont les "Ducs" ? > Les bloggers les plus mis en avant par les moteurs de recherche sont... Les plus anciens bloggers (le nombre de liens et de sources pointant vers leur url étant plus important, ce qui est lié à la méthode employée ici). Ce ne sont pas forcément des leaders d'opinion (on y reviendra) mais des auteurs influents (peu) sur leur lectorat régulier (et souvent sur une thématique spécialisée). Ce sont des personnes qui ont réussit à tisser un lien étroit (de dépendance ?) entre leur activité professionnelle et le blogging. Le blog est un outil phare de leur business. Pas une source de profit mais de valeur ajoutée. Le trio de tête [nb: dans cette dernière liste j'ai intégré d'autres éléments confidentiels pour affiner le classement] est à ce titre explicite : le dirigeant Europe de l'un des principaux outil de publication, puis le fondateur et rédacteur en chef du principal journal (webzine) d'information sur les blogs (recapitalisé ces derniers mois) et le fondateur et dirigeant de la boutique virtuelle chouchoute des bloggers (et véritable model de développement économique en appui sur l'outil-blog et ses communautés) nouveau partenaire chéri de Célio. Ceux-là gagnent notamment dans les blogs ce que ceux-ci leur évitent de dépenser en communication (voir DSK, seul homme politique blogger présent dans ce classement ou le cas des présentateurs télés et journalistes qui y trouvent non seulement une caisse de résonance mais une source d'inspiration ou d'influence - je peux en témoigner : les abonnés à ma newsletter ne sont que des journalistes et un ancien rédac-chef)

De quoi parlent les "Ducs" ? > de tout, d'eux, de blog, d'actualité occasionnellement, mais chacun a sa "patte", sa spécialité (politique locale, technologies de l'information, cuisine, musique...). Plus que sur le fond, le point commun est flagrant sur la forme : les Ducs postent globalement court, souvent et sans arrêt prolongé. nb: l'essentiel d'entre-eux ne se contentent plus d'un seul site internet depuis bien longtemps. Leur nombre de commentaires par  note (moins d'une vingtaine en moyenne) est important mais "rien" (quantitativement, on s'entend) comparé à un skyblog de "classe moyenne".

Vivent-ils de leur "art" ? > Non. A l'exception de celui qui a fait de cette technologie le principal mécanisme de sa force de vente et de son marketing (La Fraise) les revenus sont faibles voir dérisoires (le cas des ventes Amazon est caractéristique, Loïc vendant quand même un livre par jour) et souvent source de désagrément (GoogleAds sans aucune cohérence, lecteurs désappointés par la présence de publicité). Ce n'est pas faute d'avoir essayé d'en tirer des revenus. Le blog use, réjouit, passionne, bouscule mais paie peu.

Sont-ils des leaders d'opinion ? > Non. Des relais. Il apparaît clairement qu'aucun blogger est "seul" un relais d'opinion efficace en quelque domaine que se soit, fut-ce un Duc. C'est en effet dans le réseau - le nombre donc - que se trouve la force d'influence du "formidable outil" de bouche à oreille évoqué ça et là. Évidences. Nous sommes en fait "tous" des relais d'opinion(s) qui prennent sens et efficacité dans l'absence de conflit d'intérêt de nos prises de position et les possibles synergies des points de vues exprimés.

Peut-on inventer "notre" (un autre) "business model" ? > ... Il est bien peu évident ce modèle. Aucun auteur des blogs aujourd'hui ne peut prétendre séduire suffisamment de lecteurs pour leur proposer un abonnement contre paiement à son contenu. Les publicités rapportant au prorata du gain envisagé, elles sont sans grand intérêt. Le "paypal" volontaire reste une utopie ("soutenez moi !!"). Amazon n'est pas bien généreux. Ebay arrive à tâtons... Et aucun média traditionnel (presse) n'a a ce jour de projet de rachat régulier de contenu (articles, piges) à des bloggers pour leur contenu papier ou un canard dédié - Dieu sait que j'y pense pourtant, et Cyril semble-t-il également. Passons sur les blogs version livres, le chapitre serait plus long que rémunérateur là encore. Reste alors : le rêve de mécénat, la "prostitution" (comme Maya en son temps, troquez des photos de vous "nues") et la vente de "muguet" (quelque soit votre muguet)... Ou tentez l'imagination et l'esprit d'entreprise ! Inventons, brainstormons, remontons nos manches. La solution est sous notre nez. Ou continuons à trouver charmant ce lectorat dérisoire mais si précieux qui nous est fidèle (vous, moi, y-a-t-il seulement plus de lecteurs des blogs que de bloggers ?) et de se contenter de ce travail exténuant (ou non) qui nous nourrit...

Le soir viendra bien où vous trouverez 2h pour blogger.

En cas d'excès, faites comme ce joueur de casinos qui s'est retourné contre Partouche...

Portez plainte contre la plate-forme qui vous fourni une solution de blogging ;)

C'est addictif et nuisible au capitalisme (blogger Vs travailler).

Mais rappelez-vous... Tout cela est de VOTRE faute !

Pour moi le blog reste avant tout une réappropriation de l'écrit et de la citoyenneté. Une formidable chance d'expression et d'existence dans un "monde" ou l'on forge quotidiennement plus que son apparence et son cercle d'affection : ses convictions et ses rêves.

Un regard croisé >

Celui d'Adam Kesher,
blogger depuis peu mais "homme de médias" d'analyse et de communication s'il en est.

"Tentative d'analyse du modèle des « Ducs ».

Pas forcément facile d'analyser des blogs que, à
l'exception de celui de Loïc Le Meur, je n'avais
jamais lus avant ton étude. J'essaie de répondre ici à
deux questions : qu'ont en commun les Ducs ? A quoi ça
les avance d'être des Ducs ?

Technophilie ou proximité ?

Le premier point, qui saute aux yeux, est qu'il n'y a
pas « un modèle » mais des modèles. En soi, c'est
rassurant. En caricaturant horriblement et je m'en
excuse à l'avance auprès des Ducs qui me liront, j'ai
l'impression que les 7 Ducs analysés appartiennent à
deux écoles :

1. Les blogs de technophiles assidus (Embruns, Kiss in
the dark, Standblog, Le Meur) : ils parlent (ou sont
capables de parler) de technologie, d'informatique, de
solutions, de blogs, et ils le font souvent.

2. Les blogs de proximité (MonPuteaux, Petite
anglaise, la Fraise) : proximité géographique
(MonPuteaux), proximité avec l'auteur (Petite
anglaise), proximité avec une marque (La Fraise). Je
n'ose pas le terme de citoyen pour qualifier les
trois, mais deux des trois me semblent l'être.

Je serais prêt à parier en particulier que le modèle «
MonPuteaux » a un bel avenir : en France, on aime
l'info locale (cf. le poids de la presse quotidienne
régionale en France). Celle-ci pourrait donc
facilement se développer sur des zones urbaines
provinciales.

En revanche je ne suis pas sûr que les technophiles
assidus laissent beaucoup de place aux nouveaux
entrants. Nos Ducs technophiles sont très calés dans
leur domaine et je ne sais pas ce qui pourrait
remettre en question leur leadership sur leur
expertise.


Snacking

Ce qu'on ne voit pas dans les « Ducs », ce sont des
blogs très analytiques. L'info y est souvent courte
(sauf chez Petite anglaise me semble-t-il), régulière
(certains postent 3 ou 4 fois par jour, aucun ne reste
deux jours sans blogueur), et, je suppose, fraîche
(blogs leaders sur une info vs. suiveurs). Ce sont des
blogs qu'on grignote.

Des blogs qui proposent du temps de cerveau
disponible, pour autant ? Certainement pas. Les
commentaires m'y semblent généralement d'assez bon
niveau.

On voit aussi deux effets boosters : celui décrit par
Laurent Gloaguen à propos de Neuro (ne comptez pas sur
moi pour résumer, allez lire ci-dessous) ; et le blog
proposant des versions bilingues de certains articles
(Kiss in the dark, Petite anglaise).


Etre un Duc, pour quoi faire ?

Enfin, et on le voit immédiatement en lisant les
réponses des 7 Ducs, les revenus sont modestes, sauf
quand le blog est la vitrine d'un business (la Fraise,
le Meur).

Je ne connais pas l'audience exacte des uns et des
autres mais il serait intéressant de comparer leurs
revenus publicitaires vs. les revenus publicitaires de
sites commerciaux. Les Ducs sont probablement
perdants.

Pour les blogueurs qui veulent tirer des revenus de
leur rédaction, il faudra donc travailler sur leur «
marque » et espérer être remarqués par des annonceurs
ou des agences (travaux de rédaction, de design).

Point intéressant de Le Meur sur ses économies
d'agence RP. Qui à mon sens montre qu'il a un besoin
de RP relativement « basique » (remplir une salle de
conférence, etc.), mais que les agences ont aussi
intérêt à regarder de près ce qui se passe.

Intéressant aussi en ce concerne les contacts
commerciaux et le temps gagné à ne pas prospecter.
Mais cela s'applique beaucoup plus facilement au
business de Le Meur qu'à un autre business.


Dernière chose : on peut toujours se dire « il faut
poster court, avoir un blog bilingue, des infos qui
circulent vite », etc. mais je suis sûr que les blogs
de Ducs ont d'abord convaincu par une exigence, une
cohérence et une qualité d'ensemble : preuve en est
que la notoriété de leurs auteurs dans le monde «réel»,
même celle de Le meur, est très limitée."

Les Ducs en chiffres :

url	autre url	google	technoratie	sources uniques	revenus générés	source/mode
http://www.loiclemeur.com/france/		8450	2823	788	100 € par mois	GoogleAds et Amazon et pubs à suivre
http://www.pointblog.com/	http://www.nanoblog.com/	6800		694	10 € par mois (perso)	GoogleAds et Amazon (perso) et sponsoring (pro / montant non communiqué)
http://www.lafraise.com/		4010		520	67 000 € CA en octobre	Vente de tee-shirt
http://www.404brain.net/		6730		261	?	N'a pas répondu
http://www.monputeaux.com/		3620		340	15€ par mois	Adsense
http://embruns.net/		6250	997	328	60€ par mois	Adsense
http://www.fluctuat.net/blog/		3380		276	?	?
http://www.chryde.net/		3190	447	164	?	N'a pas répondu (piges)
http://standblog.org/		8010	854	262	Non	Aucune
http://www.eretzvaju.org/		11600		2661	Oui mais non comuniqués	Pubs, donations et freelance
http://www.petiteanglaise.com/		4560	852	415	Moins de 2$ par mois	Googleads
http://scally.typepad.com/		6		294	?	N'a pas répondu (a arrété son activité pro pour son blog)
http://www.padawan.info/		1420	358	146	?	?
http://rmen.typepad.com/		4160	251	112	?	?
http://stephane.viabloga.com/		2580		192	?	?
http://www.blogdsk.net/		1600	465	194	0	Aucun, mais c'est un outil de communication
http://www.nuesblog.com		1280	131	67	0	Aucun (j'suis là "pour rire" :)

Prochaine enquête/dossier... Le mois prochain !

Retour au fil "normal" de la vie de ce blog (et donc à l'actu) dès demain.

Le tôlier :)